Leia na íntegra monografia de pós-graduação sobre como as ações culturais desenvolvidas por organizações podem ser ferramentas para a construção de relacionamentos entre a empresa e seus públicos estratégicosVanessa Gabriel é jornalista formada pela Universidade Federal do Pará, com pós-graduação em Gestão Estratégica de Comunicação pela USP. Sua monografia de pós tem como tema “A ação cultural como ferramenta de comunicação”. A própria Vanessa apresenta seu trabalho:
“Nesta monografia, demonstro que as ações culturais desenvolvidas por organizações, sejam públicas ou privadas, podem ser ferramentas fundamentais para a construção de relacionamentos sólidos entre a empresa e seus públicos estratégicos. Este estudo mostra ainda que as ações culturais somente têm sua eficiência alcançada quando articuladas com o planejamento estratégico da comunicação institucional da organização. O apoio ao projeto cultural deve estar ligado e subordinado diretamente à área de comunicação institucional das empresas e não ao marketing, pois ação cultural é veículo de relacionamento, e não o produto comercializado pela empresa.
Devido à escassa literatura sobre o segmento cultural, este estudo foi baseado em pesquisas secundárias com as principais agências e produtoras culturais, entrevistas com profissionais de reconhecida competência neste segmento (e que já se tornaram referência para a área), além de pesquisas em endereços eletrônicos e nos livros e monografias dedicados ao tema.
O estudo aponta que as principais empresas patrocinadoras de projetos culturais no país já perceberam a importância da ação cultural como forma de relacionamento estratégico e entenderam que os projetos culturais também são agentes de transformação social. O que falta às organizações é compreender que esse é um caminho que deve ser percorrido em parceria com a comunicação integrada, juntando esforços e promovendo ações que transmitam a mesma mensagem, sem ruídos ou hiatos de comunicação.”
Leia a monografia na íntegra:
s://culturaemercado.com.br/downloads/VANESSA_monografia.pdf
