A última onda do estudo TG.net aponta que, do universo de 35 milhões de internautas, 79% são ativos nas redes sociais. Com idade média de 32 anos, o perfil dos usuários abrange praticamente todas as classes sociais e idades.
Sites de música são os mais visitados pelos usuários das redes sociais, porém as preferências se alteram conforme o segmento de idade. Entre os jovens de 15 a 24 anos os três mais citados são – música, filmes e jogos. Entre 25 e 44 anos – sites de comparação de preço, música e jornais nacionais. Acima de 45 anos, sites de jornais nacionais/locais e comparação de preços.
Dentre as diversas plataformas de acesso à internet, a grande maioria ainda se conecta através de desktop/laptop (88%), porém enquanto para os jovens internautas (15 a 24 anos) que navegam nas redes sociais a maior afinidade está em console de games (140), e, para a faixa de 35 a 44 anos são os tablets (153).
Outra constatação é que o tempo médio por dia de navegação nas plataformas mais modernas é maior:
Média total: 2h43 min
Via smartphone: 3h28 min
Via tablet: 3h18 min
Via console de games: 3h00 min
Enquanto 54% do universo Target Group Index declara consumir simultaneamente dois ou mais meios, entre os que acessam redes sociais o percentual sobe para 64%.
Independente da faixa etária, TV e internet apresentam o maior percentual de sobreposição, porém a relação se altera quando analisados os índices de afinidade:
– 15 a 34 anos: Televisão + internet (164)
– 35 a 44 anos: Rádio + internet (132)
– 45 e mais: Televisão + jornal (140)
Quando a pergunta é sobre acesso a sites de mídias off-line, o percentual de declaração é bem superior ao consumo simultâneo dos meios. Entre os que navegam nas redes sociais, 78% acessou um ou mais sites de meios off-line.
Os números mostram que a preferência de navegação nesse tipo de site está entre pessoas acima de 25 anos, com uma declaração de 81% contra 72% de 15 a 24 anos e as maiores afinidades estão em:
– 25 a 34 anos: Mídia impressa (113)
– 35+: TV paga (132)
O TG.net é uma pesquisa online, realizada com 2.900 internautas de 15 a 75 anos no Brasil. Fusionada com a base regular do Target Group Index, permite análises diferenciadas em um único banco. O levantamento foi realizado entre maio e junho de 2011, nos mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba e Distrito Federal, além de Goiânia, Nordeste, São Paulo interior e interior do Sul e Sudeste.
*Com informações da revista Imprensa, disponível no site do Ibope
