Fundamental para a divulgação da música nos anos 1990, quando os artistas dispunham de megaorçamentos das então superpoderosas gravadoras, os clipes perderam relevância junto às multinacionais. Em 2006, a própria MTV renegou o formato, anunciando que ia deixar de exibir clipes em sua programação.
Mas, nos últimos anos, os vídeos recuperaram seu lugar de destaque, motivados pelos canais de divulgação da internet e pelo barateamento da produção. A MTV, que voltou a apostar em clipes nacionais, já registra um aumento de 50% no número de vídeos recebidos desde 2009. A informação é do jornal O Globo.
Além dos avanços tecnológicos – popularização da banda larga e das redes sociais, barateamento das câmeras, facilidade de edição -, o mercado aponta para a própria mudança de postura da MTV como um incentivo. A emissora aumentou os programas dedicados a clipes e mudou o prêmio VMB, criando um júri para a categoria Clipe do Ano, em vez de deixá-la entregue ao voto popular.
Os incentivos e as ferramentas certas ofereceram as condições para a recuperação da força do clipe. E consolidaram uma nova estética.
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*Com informações de O Globo Online
