Com:Atitude 2006

Seminário sobre comunicação institucional e mercadológica por patrocínios aborda cidadania corporativa e traz painéis, cases e pesquisasA 4a edição do seminário Com:Atitude ocorrerá nos dias 15 e 16 de agosto, no Centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo, mantendo seu objetivo de difundir conceitos, lançar técnicas, estabelecer parâmetros, avaliar resultados, gerar questionamentos e apontar benefícios, deficiências e tendências sobre a comunicação institucional e mercadológica por patrocínios. O evento tem uma nova abordagem: cidadania corporativa.
 
Realizado pela Significa e Articultura, o Com:Atitude foi criado para atender à crescente demanda por conhecimento sobre essa ferramenta estratégica de comunicação. “Os decisores de marketing, comunicação e responsabilidade social das empresas e os executivos de agências, veículos e instituições têm no Com:Atitude uma oportunidade única de aprofundar-se em um tema que, a cada dia, ganha importância  dentro das empresas”, afirma Yacoff Sarkovas, sócio-diretor das agências e idealizador do Seminário.
 
Durante o evento serão realizados oito painéis, conduzidos por especialistas em comunicação e marketing, líderes empresariais, de instituições e de projetos. Além dos painéis, serão exibidos vídeo-casos especialmente produzidos para o evento, revelando ao público experiências de sucesso no que ele denomina “comunicação por atitude”. 
 
Duas pesquisas inéditas também serão apresentadas no Seminário: o Mapa das decisões empresariais em comunicação por atitude, realizada pelo terceiro ano consecutivo junto às maiores empresas do País, e a Percepção dos consumidores sobre as atitudes das marca, que investiga a reação dos consumidores às ações das empresas nas áreas social, cultural, ambiental, esportiva, de comportamento e entretenimento.
 

Programação

Painel 1. Consumidores e marcas: como as atitudes das empresas são percebidas
:      Quais são as atitudes mais valorizadas pelo público?
:      Como as marcas geram percepção de benefício público?
:      As atitudes influenciam a preferência e a compra de produtos?
:      Como é  percebida a comunicação das atitudes das marcas?
 
Painel 2. Atitudes e comportamentos: o que mexe com a cabeça e o coração do público
:       O que pensa, sente e quer o consumidor de hoje?
:       Quais as tendências de comportamento de consumo?
:       Como interagir com a diversidade de modos e estilos de vida?
:       O consumidor premia as empresas por suas atitudes?
 
Painel 3. Com um nome a zelar: a atitude na estratégia da marca e sua reputação
:       Como as atitudes colaboram na construção da marca?
:       A associação da marca a conteúdos de valor fideliza o seu público?
:       Qual o impacto da reputação da marca no negócio?
:       Como alinhar o foco de atuação da marca com a sua reputação?
 
Painel 4. Sucesso de público: o entretenimento como ferramenta da marca
:       Entre tantos eventos há espaço para a diferenciação?
:       Quais são as principais formas de ativação?
:       Como ampliar resultados e reduzir as faixas de risco?
:       O que torna as parcerias entre diversas marcas um sucesso?
 
Painel 5. Atitude que aproxima: os caminhos para criar relacionamentos de valor
:       Como estabelecer e estreitar relações por meio de atitudes?
:       Quais ações geram oportunidades de relacionamento?
:       Grupos de interesse definem as atitudes das marcas?
:       Como negar apoio à projetos de grupos de interesse?
 
Painel 6. Atitudes sem divisórias: gerindo as ações entre os setores da empresa
:       É possível integrar atitudes corporativas,de marketing e de RH?
:       Como conciliar os objetivos mercadológicos com os institucionais?
:       Qual a forma de dividir os custos entre diferentes orçamentos?
:       Como alinhar os processos nas diversas unidades da empresa?
 
Painel 7. Sem medo de falar: desafios de comunicar a responsabilidade corporativa
:       Divulgar as ações sociais da empresa é pecado?
:       Como e quando se deve comunicar a responsabilidade corporativa?
:       Existe proporção ideal de investimento entre ação e comunicação social?
:       O que torna verdadeiro um balanço social?
 
Painel 8. Na ponta do lápis: medindo os ganhos reais na comunicação por atitude
:       Quais os métodos mais adequados de mensuração de resultados?
:       Como medir e atribuir valor ao intangível?
:       Em que etapas se deve avaliar os indicadores da ação?
:       É possível aferir o impacto da comunicação por atitude nas vendas?

Data e local
 
Com:Atitude 2006 – 4o Seminário de Comunicação por Patrocínios e Cidadania Corporativa

15 e 16 de agosto de 2006
8h00 às 18h00

Centro Fecomercio de Eventos – São Paulo
Rua Dr. Plínio Barreto, 285 – Bela Vista

Investimento: 
-até 19 de julho: R$1.200,00
– a partir de 20 de julho: R$1.500,00

Inscrições: 
www.comatitude.com.br
(11) 3292 4833

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