Inovação e diversidade são duas palavras que chamam a atenção nos resultados da nova edição da pesquisa “Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro“, encomendada à Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE/USP) pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e a Câmara Brasileira do Livro (CBL).
Os resultados, dados do mercado referentes ao ano de 2013, foram divulgados nesta quarta-feira (22/7). A pesquisa é feita a partir dos dados fornecidos por uma amostra composta por 217 editoras, que representam 72% do mercado.
Este é o segundo ano em que o livro digital aparece no questionário e um dos dados mais significativos foi que a venda de e-books, embora ainda represente uma parcela muito pequena do faturamento total do setor – R$ 12.772.913,17, com 889.146 unidades vendidas -, teve um aumento de 225,13% de 2012 para 2013.
Foram produzidos 30.683 títulos digitais – 26.054 e-books e 4.629 aplicativos. Em 2012, esses números foram, respectivamente, 7.470 e 194. Em unidades vendidas, o número passou de 235.315 para 889.146. O segmento de Obras Gerais lidera com 736.793 exemplares, tendo faturado R$ 9,2 bilhões no ano passado. Já os livros científicos, técnicos e profissionais (CTP) totalizaram 91.107 exemplares, com R$ 2,6 milhões.
A diversidade está presente quando são analisadas as tiragens de cada título. A pesquisa apontou que houve crescimento da produção de títulos pelas editoras – em 2013, foram produzidos 62,23 mil títulos; ante 57,47 mil em 2012 -, mas o número de exemplares produzidos teve queda de 3,59%. Em 2013, foram impressos 467,83 milhões de livros e em 2012, o número foi de 485,26 milhões.
Este cenário, indica o relatório, demonstra a preocupação das editoras em oferecer uma gama mais diversificada de títulos, oferecendo ao leitor uma maior variedade de livros para escolher, mas também buscando aumentar as chances de encontrar livros vendedores. “Analisando os números de 2013, percebemos que os editores produziram mais títulos com tiragens menores, o que acarreta uma maior diversidade de escolha. Porém, esse quadro também traz uma deseconomia de escala”, observou a presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros, Sônia Machado Jardim.
Vendas – Para ela, uma boa notícia é que aumentou em 11,68% o número de exemplares vendidos no mercado de Obras Gerais. “Significa que tem mais leitores comprando de forma espontânea”, afirma.
O preço médio constante do livro apresentou queda de 4,0%, se considerada a variação do IPCA de 5,91%. No entanto, considerando apenas as vendas ao mercado, o preço cresceu 1,70% em 2013. Somente Obras Gerais registraram uma queda de 2,94% no preço, na venda para o mercado. Já o subsetor Didáticos teve um aumento de 4,7%, abaixo da inflação medida pelo IPCA.
Pelo segundo ano consecutivo, o subsetor Obras Gerais foi o grande destaque do setor editorial, mantendo as boas vendagens já registradas em 2012. O segmento teve um aumento de 11,68% em número de exemplares vendidos para o mercado. A pesquisa mostrou que o número total de exemplares vendidos cresceu em 10,36%, sendo 4,13% se forem consideradas apenas as vendas ao Mercado e 20,41% se consideradas apenas as vendas ao Governo.
O faturamento total do setor, em 2013, foi de R$ 5.359.426.184,63, que representa um crescimento nominal de 7,52 % em relação a 2012, com um número total de exemplares vendidos de 479.970.310 unidades.
Em termos de vendas para o Governo, a pesquisa detectou uma queda de 34,59% no número de exemplares vendidos para o PNBE (Programa Nacional Biblioteca da Escola) e um aumento de 23,35% em exemplares para o PNLD (Programa Nacional do Livro Didático).
As livrarias continuam sendo o principal meio de venda de livros no Brasil para o mercado. Esse canal de comercialização foi responsável por 50,59% de exemplares vendidos, contra 47,42% em 2012. Em 2013, as livrarias comercializaram 141,47 milhões de obras literárias, ante 127,35 milhões em 2012. Esse quadro gerou uma participação de 61,40% em termos de faturamento.
*Com informações da Assessoria de Imprensa da Snel e da coluna Babel (Estadão.com)
