Nova política de desenvolvimento sociocultural da Avon

Baseada nos princípios da Arquitetura Cultural, a Política tem como principal objetivo aproveitar a experiência da Avon no desenvolvimento de redes de relacionamento para detectar programas e projetos sócio-culturais que colaborem para desenvolver cidadãos, transformar vidas e elevar a auto-estima das pessoas.

De acordo com a secretária estadual de Cultura, Eleonora Santa Rosa, esta é uma ação exemplar e estimulante. “O mais importante é que se trata de um projeto de infra-estrutura cultural, que traz permanência, articulação e o pleno exercício da cidadania”, argumenta. “O exemplo de compartilhamento e de responsabilidade conjunta é fundamental, pois a responsabilidade social não pode ficar restrita a eixos privilegiados”, complementa a secretária.

O Vale do Jequitinhonha está localizado no norte do Estado de Minas Gerais, ocupando uma área de mais de 85 mil Km², onde vive um milhão de pessoas, distribuídas em cerca de 80 municípios. Uma das características desta região é o grande contraste de sua realidade: de um lado a riqueza destacada pelas potencialidades do subsolo e, principalmente, de seu patrimônio histórico e cultural, e de outro a extrema carência de recursos econômicos de sua população. O “Viva o Vale!”  é uma iniciativa da Avon para estimular as capacidades sócio-culturais  desta  região,  seguindo na íntegra os valores da empresa.  Consiste em promover a articulação cultural, econômica, política e social das comunidades do Jequitinhonha. Todos os oito projetos evidenciam a valorização da diversidade cultural da região e resultam de processos de articulação entre entidades culturais, população e poder público. Eles são ainda frutos de ações do desenvolvimento humano e da construção de projeto permanentes de inclusão e emancipação, além de preservar os saberes de mestres e anciãos.

De acordo com o diretor de Comunicação da Avon Brasil, Carlos Parente, cada grupo participante dos projetos se inspira no trabalho dos demais para realizar sua obra cultural. “Para estes artistas e produtores da cultura popular, o “Viva o Vale!”, por ser cooperativo, será uma rara oportunidade de trabalhar de  forma  conjunta com suas fontes criativas, promovendo um riquíssimo intercâmbio cultural, e, ainda, de gerar novas perspectivas de desenvolvimento por meio da participação comunitária”, explica o executivo . “Estamos certos de que em longo prazo os impactos devem ser sentidos, além da esfera cultural, nos planos social, político e econômico”, completa Parente.

Vale ressaltar que todos os projetos contemplados pelo Programa são protagonizados por pessoas da própria comunidade, que transformaram suas vidas a partir da participação cultural e, desta forma, inspiraram outras pessoas. Também foi criado um mecanismo de articulação em que os artistas decidem de forma coletiva e participativa desde as questões relacionadas à programação até as perspectivas de geração de renda e trabalho. O Programa “Viva o Vale!” engloba oito projetos:

Com o projeto “A Música do Jequitinhonha”, o cantor e compositor Rubinho do Vale, também pesquisador das tradições e dos cantos de sua terra, destacou no evento de hoje a importância de uma nova visão das pessoas em relação ao Vale. “Percebo que elas não vão ao Vale só levando sua máquina fotográfica, mas, sim, apoio, sonhos e sempre algo que possa contribuir para disseminar a cultura de nossa região.”

Já a integrante do conjunto “Meninas de Sinhá”, Valdete Cordeiro, não escondeu sua emoção no encontro inédito com as “Lavadeiras de Almenara” e diante da possibilidade de interação proporcionada pelo programa. “Só hoje cresci muito ao trocar idéias com outros grupos musicais. Fico imaginando o quanto iremos evoluir quando conhecermos os demais.”

Para Carlos Farias, coordenador do projeto “Batendo Roupa e cantando a vida”, a parceria entre governo e a iniciativa privada permite que um grupo como as “Lavadeiras” com força e capacidade de agregação, mas que não está na mídia nacional, circule e divulgue a cultura do Vale. “Para mim, cantar é minha vida e uma bênção. Sinto-me mais leve e feliz”, afirma a lavadeira Juraci Lima da Silva, de 62 anos.

Além do Programa “Viva o Vale!”, estão inseridas nesta nova política mais três iniciativas:

· Curso Abril de Jornalismo: nessa parceria, a Avon sugeriu que os temas de exercícios fossem relacionados à presença de valores femininos transformadores no dia-a-dia da mulher brasileira. Além da visita de uma Revendedora dos produtos Avon, que foi entrevistada pelos 68 jornalistas recém-formados e alunos do Curso Abril, um dos trabalhos de conclusão do curso foi um vídeo intitulado ” Elas – histórias da vida comum”. O vídeo mostra os desafios enfrentados por mulheres de diversas classes sociais e residentes em diferentes cidades, e como se deu a superação.

· Projeto Estação USP: um dos programas de extensão universitária de maior popularidade dos últimos anos da Universidade de São Paulo, com o objetivo de levar gratuitamente o conhecimento desenvolvido nos vários campos às  pequenas e médias cidades do litoral e interior do Estado. São ações de educação ambiental, peças e oficinas de teatro e cinema, atividades físicas, entre outras. Em 2006, com o objetivo de disseminar atitudes pacíficas e transformadoras, está sendo feito um convite à adesão das Revendedoras Autônomas Avon ao Projeto. Este será um fator de diferenciação, pois elas são amigas que têm acesso aos lares de milhares de consumidores em todo o país e que são verdadeiras multiplicadoras dos valores femininos, que podem permear a vida de homens e mulheres, pois estes valores ultrapassam as questões de gênero.

As cidades contempladas com o Estação USP são Brotas, Mococa, Atibaia, Cananéia, São Carlos e São Sebastião. Além disso, o Instituto Avon, responsável pelo investimento social da empresa no Brasil – desenvolverá ações voltadas à detecção precoce do câncer de mama, em conjunto com a Escola Paulista de Medicina.

· Avon Women In Concert: realizado há 7anos, em 2006 Avon Women in Concert terá o tema Vozes Femininas pela Vida e será um ato pela paz e à vida no Dia das Mães, com as presenças de Daniela Mercury e as Meninas de Sinhá, grupo musical do Vale do Jequitinhonha. O evento contará também com a participação do Comitê Paulista para a Década de Paz, uma iniciativa da Unesco. A intenção é despertar o interesse pelo movimento internacional da Cultura de Paz, disseminando informações e contribuindo para pautar uma agenda pública para os princípios de não violência do Manifesto 2000 das Nações Unidas.