Patrocínios movimentarão US$ 46 bilhões em 2010

Os investimentos globais em patrocínios devem movimentar aproximadamente US$ 46 bilhões em 2010, segundo a IEG, consultoria especialista no tema. A estimativa foi apresentada pelo VP da IEG, Jim Andrews, durante o painel de encerramento do MaxiMídia. Para ele, prática deve estar alinhada com demais estratégias de marketing.

Segundo Andrews, o crescimento dos investimentos em patrocínio esteve constantemente na casa dos dois dígitos até o início da crise financeira global, em 2008. Desde então, o incremento ficou na casa dos 2%, e deve iniciar uma retomada dos patamares pré-crise a partir deste ano. “Ainda assim, os investimentos em patrocínios continuam a crescer em ritmo mais expressivo do que os em publicidade e promoções”, afirmou o consultor.

De acordo com números de pesquisas da IEG, 72% do montante de verbas destinadas à patrocínios nos Estados Unidos são direcionados para modalidades e eventos esportivos. “Esse índice já esteve em 90%. O patrocínio de festivais, atrações turísticas, causas sociais e eventos e espaços relacionados às artes tem crescido bastante”, relatou Andrews.

Ao analisar a evolução do patrocínio desde 1984 – quando foram realizados os Jogos Olímpicos de Los Angeles, considerado um marco da prática – Andrews avaliou que as principais transformações se deram quando as empresas começaram a alinhar tais investimentos com as demais estratégias de marketing e passaram a fazer a ativação de suas propriedades.

“Para cada dólar investido na compra dos direitos para ser o patrocinador oficial de um evento, investe-se US$ 1,40, em média, para ativar esse patrocínio com outras ações”, afirmou Andrews. “É preciso considerar essa conta antes de decidir pelo investimento em algum evento ou organização.”

* Com informações do Meio&Mensagem (por Jonas Furtado)