Petrobras e BR unificam programa de patrocínio cultural

Objetivo é possibilitar que as estatais atuem de forma complementar, sem duplicidade; para diretor de patrocínio, consumidor não difere as duas marcasPor Sílvio Crespo
Do Rio de Janeiro
www.culturaemercado.com.br
20/11/2003

As estatais Petróleo Brasileiro S.A., conhecida como ?Petrobras?, e a Petrobras Distribuidora, chamada ?BR?, resolveram se unir para formular e executar o Programa Petrobras Cultural, que destinará, em 2004 e 2005, nada menos que R$ 60 milhões a projetos de todas as áreas da cultura. Até este ano, a BR e a Petrobras vinham tomando ?rumos que pareciam distintos, e não complementares?, disse presidente da BR, Rodolfo Landi. Em algumas áreas, a atuação de uma empresa se sobrepunha à da outra, enquanto outros segmentos culturais acabavam ficando sem apoio de nenhuma delas.

Também do ponto de vista da marca, segundo Landi, a unificação foi uma vantagem. Ele explica que pesquisas feitas com consumidores mostraram que eles não diferem a Petrobras da BR. ?Eles reconhecem apenas a imagem de uma; uma é a imagem da outra?, diz Landi. Com a união, a marca Petrobras estará presente em mais de 90 filmes no ano que vem. O ministro da Cultura, Gilberto Gil, enfatizou em seu discurso, no lançamento do Petrobras Cultural, que a empresa é um exemplo a ser seguido por outras que patrocinam projetos do ramo.

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