Votorantim lança programa de democratização cultural

Empresa lança política de investimentos culturais, abre edital focado no acesso ao invés da produção e se alinha com as novas diretrizes do Ministério da Cultura

Um dos maiores conglomerados econômicos do Brasil, o Grupo Votorantim lançou nesta semana sua política de investimentos na área cultural. O grande diferencial é que o foco está no acesso e na democratização cultural, e não na produção dos projetos. “É um investimento realizado pela perspectiva de quem usufrui a cultura e não de quem a produz”, sintetiza Lárcio Bendetti, gerente de desenvolvimento cultural do Instituto Votorantim.

O objetivo da política é ampliar e melhorar as opções, experiências e acesso da população – especialmente os jovens – à cultura. A questão da “exclusão cultural” é de fato um dos mais graves problemas enfrentados pelo Brasil nessa área. De acordo com uma pesquisa realizada no ano passado pelo CEBRAP, 97,6% da classe C e 99% das classes D/E nunca tiveram acesso a uma apresentação de música erudita, por exemplo. E os números não variam muito para outras áreas artísticas. 87,1% das classes D/E nunca foram ao cinema, na porcentagem mais baixa de não acesso.

Outra pesquisa que embasa a questão da exclusão foi feita pelo Ibase e o Instituto Pólis em 2005. Alguns dos resultados– já apresentados em matéria de Cultura e Mercado – apontam que o jovem se preocupa com a falta de acesso a espaços de cultura e lazer, a a concentração da oferta nas zonas de maior poder aquisitivo e a falta de apoio e patrocínio para baratear os custos.

A Votorantim vem preparando sua política de investimentos na cultura há mais de um ano, período no qual realizou uma fase piloto, que selecionou diretamente com uma comissão oito projetos. Um deles é o Toca Atitude, realizado em parceria com a Orquestra Bachiana Jovem e que leva música clássica para a periferia, tendo atingido cerca de 10.000 pessoas em dez meses. Os espectadores são convidados a se inscrever em oficinas gratuitas de música, marcando uma outra característica da política cultural do Grupo: não apenas fomentar o acesso à cultura, mas sim gerar oportunidades de fruição contínua da arte.

Marcando essa nova política, foi lançado um programa de democratização cultural, pelo qual a empresa patrocinará projetos que objetivem a experiência de conteúdos culturais pelo público, com ações de: exibição, circulação, difusão e distribuição; formação de público e capacitação de mediadores e multiplicadores; práticas culturais e sensibilização/educação artística; e desenvolvimento e manutenção de programação cultural.

No último dia 05, foi lançado o regulamento para uma seleção pública de projetos. Em 2006, R$4 milhões estão disponíveis para esse programa, sendo que 50% do valor será destinado prioritariamente a projetos realizados nos municípios de atuação do Grupo e que tenham valor estratégico para suas unidades de negócio.

O programa é aberto a todas as áreas da cultura, e os projetos deverão ter como público principal a população de baixa renda (especialmente os jovens), ocorrer em locais de fácil acesso e com ingressos gratuitos ou a baixo custo. O valor máximo que poderá ser solicitado é de R$1 milhão, e projetos de valor maior que esse deverão cobrir o excedente com outras fontes de financiamento. Uma comissão técnica formada por especialistas da área cultural será responsável pela pré-seleção, e a escolha final ficará a cargo do Instituto Votorantim.

Todos os projetos deverão estar inscritos nas leis Rouanet ou do Audiovisual, e aprovados pelo MinC para captação antes do término da seleção, em dezembro. O objetivo é que os recursos públicos de apoio à cultura do Grupo Votorantim tenham uma destinação também pública.

Está sendo criado ainda um “Centro de Difusão”, um portal especializado na divulgação de conteúdos de democratização cultural.

A política de investimentos na cultura lançada pela Votorantim está em sintonia com as novas diretrizes que o Ministério da Cultura (Minc) vem tentando implantar principalmente a partir das reformulações na Lei Rouanet. A democratização do acesso passa a ser agora uma questão obrigatória na avaliação que o MinC faz dos projetos, que agora precisam apresentar um plano de acessibilidade. O objetivo é tentar enfrentar uma das maiores distorções de mercado causadas pelas leis de incentivo, que é o uso de dinheiro público para projetos de público restrito e ingressos proibitivos à maioria da população.

Em 2006, o investimento total do Grupo Votorantim na área cultural é de R$15 milhões, com recursos das leis de incentivo e também próprios. A partir do próximo ano, a expectativa é de aumento no valor da verba para o programa de democratização cultural e os processos de seleção pública deverão ocorrer semestralmente.

As inscrições poderão ser realizadas até 27 de outubro, pelo endereço www.votorantim.com.br/politicacultural, onde também se encontram informações e o regulamento. A seleção será realizada em novembro, e os resultados divulgados até 15 de dezembro, contemplando o ano de 2007. O telefone para esclarecimento de dúvidas sobre a inscrição é 11 6818 5021.

André Fonseca