O curso apresenta conceitos, ferramentas e casos concretos de investimento, avançando em novas possibilidades oferecidas pela realidade atual do mercado, com tecnologias de informação e comunicação e novas referências em políticas culturais.
Coordenado pelo consultor Leonardo Brant, responsável pelo planejamento cultural de empresas como Avon, Bombril, Comgás, Fundação Vale e Vivo, entre outras, o curso traz alguns dos maiores especialistas no assunto, abarcando desde o conceito de cultura até a aplicação de políticas e mensuração de resultados.
Confira a programação:
18/10 – 1. CULTURA PARA QUÊ? | Leonardo Brant
– Conceito de cultura
– Função política da cultura
– Meios de utilização no ambiente empresarial
20/10 – 2. INSTITUTOS E FUNDAÇÕES EMPRESARIAIS | Fernando Quintino
– Modelos jurídicos e de gestão
– Vantagens e perigos de cada modelo
– Modelos fiscais
25/10 – 3. POLÍTICAS CULTURAIS | Leonardo Brant
– O que são, para que servem?
– Políticas culturais no Brasil
– Como estruturar uma política cultural em ambiente empresarial
27/10 – 4. LEIS DE INCENTIVO À CULTURA | Fábio Cesnik
– O que são e como funcionam
– O processo de aprovação e aplicação de recursos
– Procultura, projeto de lei que modifica a Lei Rouanet
01/11 – 5. EDITAIS E CONVOCATÓRIAS | Andé Martinez
– Como planejar e implementar um edital
– Os editais e as Leis de Incentivo
– Exposição de cases
03/11 – 6. INVESTIMENTO CULTURAL PRIVADO | Eduardo Saron
– O investimento cultural além do retorno de marca
– As vantagens de investir a longo prazo
– Ativação e aderência ao campo empresarial
08/11 – 7. CULTURA DA MARCA | Ricardo Giassetti
– O universo cultural da marca
– Gestão estratégica por meio da cultura
– Cultura empresarial e as novas relações de poder
10/11 – 8. MARKETING CULTURAL | Sergio Ajzenberg
– O valor emocional das marcas
– Arte e cultura gerando experiência de marca
– Exposição de cases
17/11 – 9. GESTÃO DE PATROCÍNIO | Liliana Magalhães
– Como gerenciar o patrocinado
– Acompanhamento de projetos
– A interlocução cultura-empresa
22/11 – 10. AVALIAÇÃO DE RESULTADOS | Marcos Barreto
– Autonomia artística X resultados empresariais
– Qualificação da análise de resultados
– Ferramentas de mensuração
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Informações e inscrições pelo site do Cemec: www.redecemec.com
