O Congresso TV 2.0, promovido por Tela Viva e Teletime, debateu nesta quinta-feira (15/3), em São Paulo, novos modelos de negócio para a TV.
A abertura do evento foi feita pelo diretor de parcerias globais do You Tube, Francisco Varela, responsável pelo licenciamento de conteúdo para a plataforma de vídeos do Google. Varela mostrou-se animado com o crescimento do mercado brasileiro no YouTube e reforçou o interesse em estabelecer parcerias com operadoras e fabricantes de aparelhos no Brasil, para levar a plataforma também aos feature phones.
Segundo ele quase 20% do acesso ao YouTube são feitos a partir de dispositivos móveis. Varela também disse estar se preparando para coberturas em stream de eventos como a Copa América e o carnaval 2013 no Brasil.
Novos modelos de distribuição também foram apresentados no evento, como as plataformas on-demand, de serviços como a NOW, da NET, e a recém lançada SundayTV, do portal Terra.
O Now já está presente em sete cidades e 13 “hubs” e deve chegar a sete novas cidades até julho e outros 39 “hubs”, totalizando 52 localidades em 14 cidades, entre elas Santos (SP), Florianópolis (SC) e Santo André (SP). A informação é do gerente de engenharia do Now, da Net Serviços, João Padilha.
Outra novidade é que o serviço deve passar a ter, em breve, a opção de assinatura, ou seja, SVOD (subscription video on-demand). Atualmente, os assinantes HD da Net podem ver conteúdos mediante pagamento avulso (TVOD) e outros gratuitos.
Segundo Padilha, os conteúdos pagos mais vistos no Now são os produtos Premium, como filmes em lançamento. Entre os gratuitos, os conteúdos mais acessados são os infantis e os programas dos canais Globosat. Além da expansão do serviço para outras praças, os próximos passos do Now envolvem a oferta do serviço em outros dispositivos além da TV, como tablets, computadores e smartphones. Embora não confirme datas, Padilha diz que o serviço “everywhere”, que permitirá acesso ao conteúdo pela Internet, está em fase de testes, e espera disponibilizá-lo até o fim do ano nos mais variados dispositivos.
Uma das principais estratégias do Terra para conquistar a popularidade de seu novo serviço de vídeo é buscar conteúdos “realmente locais”. Segundo Pedro Rolla, diretor de mídia do Terra, o SundayTV conta com uma equipe de “cinco ou seis pessoas” dedicadas a buscar conteúdos locais.
“Não é apenas o show do Rafinha Bastos, temos conteúdo regionais no Rio Grande do Sul e no Pará”, exemplificou o executivo. Como exemplo, ele cita o “Guri de Uruguaiana” que grava shows locais em diversas cidades do Rio Grande do Sul. “Os artistas regionais tornam-se importantes divulgadores do nosso serviço em seus shows”, diz. Para o Terra, este conteúdo tem alto valor agregado, a ponto de ser vantajoso comprar o conteúdo, e não apenas adotar o modelo de revenue share.
O painel de encerramento do primeiro dia trouxe a debate a integração das mídias na chamada TV Social. Maurício Portela, do Esporte Interativo, Ricardo Anderáos, diretor de mídias digitais da MTV, e João Ramirez, do Grupo Ink, deram exemplos de sucesso de interação nas redes sociais e o impacto positivo dessa interatividade no aumento da audiência e relacionamento com os telespectadores, integrando a chamada “segunda tela”.
O evento continua nesta sexta-feira (16/3), discutindo estratégias de TV everywhere, VOD e diferentes plataformas.
*Com informações do Teletime
