Marcos Barreto Corrêa

“Ações empresariais que têm na Cultura um veículo para o resgate da cidadania intervêm em um quadro de instabilidade social, partindo da percepção de que a empresa tem, em sua operação, interface com o estágio social – e não apenas econômico – das comunidades.”

“A divulgação de ações empresariais socialmente responsáveis provocam um movimento, principalmente junto a seus públicos e a outras empresas, que enxergam nessas iniciativas exemplos a serem seguidos ou superados, multiplicando atitudes dessa natureza.”

A imagem da empresa, construída junto a seu mercado, é formada pelos valores disseminados na organização, que se refletem na conduta das pessoas que a representam, e pelo conjunto de ações escolhidas por
essas pessoas para demonstrarem à sociedade seu posicionamento.

“Se o projeto cultural patrocinado é relevante e foi realizado como previsto quando aprovado pelas Leis de Incentivo, ele não passa a estar, por princípio, “a serviço de interesse público”

“Considerar como recursos trazidos pela empresa apenas os valores dedutíveis e os recursos próprios investidos por ela diretamente no meio cultural equivale a não perceber que, muitas vezes, as maiores contribuições trazidas pela empresa a esse mercado são justamente recursos “indiretos” disponibilizados para ações culturais patrocinadas.”

“Na maioria das vezes, são as potencialidades ou limitações financeiras da empresa que, somadas às características de sua operação comercial, permitem identificar e adotar seu modelo de atuação cultural”

“O Marketing Cultural vem migrando da condição de ferramenta mercadológica e serviço exclusivo da divulgação da marca da empresa para a de instrumento de sua cidadania empresarial e do desenvolvimento cultural da sociedade.”

““As leis de incentivo surgem como uma alternativa à falta de recursos e trazem a oportunidade de criação de uma política cultural coletiva, levada a cabo pelo governo, tendo como aliados estratégicos a iniciativa privada e os profissionais do meio cultural”

“O relacionamento entre a esfera cultural e o governo, iniciativa privada e sociedade, provocado principalmente pelas Leis de Incentivo à cultura, trouxe maior profissionalismo para o mercado cultural.”

“Em breve, não será mais aceita a possibilidade de uma empresa manter todos os parâmetros de qualidade, mas deixar que seus esforços institucionais e culturais sigam critérios abstratos e descomprometidos com a modificação dos cenários com os quais interage”